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燕京啤酒积极拥抱时代变革 新媒体推动品牌影响

2020-02-05 01:35栏目:招商展会

   越来越多的传统企业患上移动互联网恐惧症,互联网+让企业感到上不着天、下不着地的时候,民族品牌燕京啤酒集团却敏锐把握时代变革带来的机会,积极开展网络新媒体宣传,依靠微信微博等新媒体平台开展营销活动,并借助一系列体育赛事进行宣传推广,从而不断提升燕京啤酒品牌的影响力。据2016年中国500最具价值品牌榜单,燕京品牌价值为882.75亿元,同比增长10%。

  

  

   拥抱新媒体 燕京推动电商销售

  

   互联网浪潮之下,社会的商业模式、经济形态、业务流程正在逐渐发生着改变。未来的营销将朝着移动化、社交化、内容化三个趋势演进,表面看来,是新技术和新媒体在不断改变人的生活方式和习惯,而反过来看,则是消费者的生活演变和渴望在驱动更迭。面对激烈的市场竞争与消费者变化的趋势,燕京啤酒在不断完善产品结构的同时,大力推动网络和微信等新媒体宣传活动,从而抓住当下年轻消费者的关注点。

  

   互联网思维的根本是用户思维,核心是口碑。燕京啤酒借助赞助中国足协杯的契机,在微信微博等平台开展诸如种子计划空降行动、全民足球鲜爽过人等活动,引起了网友的热烈参与。燕京啤酒还依托多种活动加强电商销售,在天猫、京东等平台全面上线燕京中高档系列产品,为消费者带来更为便捷的消费体验。

  

   在产品营销层面,燕京啤酒同样与时俱进,从消费者的需求和感受出发,创造打造互联网+的发展新生态。在河北,燕京啤酒开展开盖抢码的消费者体验活动,创新互联网营销避免了传统方式中兑奖的麻烦,让消费者通过扫码就可以了解到啤酒的相关知识,还能获得红包奖励,因此倍受消费者青睐。在广东,燕京啤酒通过互联网+营销,给客户带来的体验有更多愿景。通过扫描瓶盖内的二维码,企业可以放送各种新鲜玩法,消费者可以体验语音盖、红包盖、歌词盖,从而带动线上互动线下消费。通过这个二维码,广东燕京啤酒做到了史无前例的与消费者零距离实时的沟通。

  

   延续体育营销 燕京提升品牌影响力

  

   在2016年,燕京啤酒继续积极延续体育营销策略,连续第三年冠名中国足协杯和北京北控燕京队,借助赛事平台宣传推广燕京品牌。全民足球赛事的不断深入和发展,也促进了燕京啤酒品牌的推广。全民快乐足球与燕京啤酒快乐消费的理念不谋而合,让更多球迷感受到了民族品牌对于中国足球事业发展的拳拳之心。

  

   在2016年中国男足濒临世预赛被淘汰的边缘,燕京啤酒集团挺身而出,完成与中国足协的合作续约,双方继续携手合作到2019年,为中国足球在世界崛起而共同努力。在燕京啤酒的鼎力相助之下,男足最终成功晋级十二强赛。虽然首站2-3不敌韩国,但中国男足却打出了气势,拼出了希望,也向世界展现了中国男足永不退缩敢打敢拼的精神。

  

   燕京啤酒对中国足球的不离不弃,让品牌深深融入了足球文化,拉近与球迷的距离。燕京啤酒30多年发展就超越了世界啤酒巨头百年发展历史,敢于和世界巨头扳手腕的精神更是令国人为之自豪。相信在燕京啤酒的支持与鼓励之下,中国男足也将爆发出前所未有的能量,从而在十二强赛中奉献更为精彩的表现。

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