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澳洲红酒供需失衡渐修正 中国需求成增长极

2020-02-05 01:31栏目:酒营销
TAG: 酒营销

   亚洲,尤其是中国市场的需求增长,成为驱动澳洲红酒出口的主要动力。专业分析机构IBISWorld预测,中国将超过美国成为澳大利亚最大的红酒出口市场。

  

  

   中国或成最大市场

  

   据报道,中国目前占到澳洲红酒出口的四分之一,IBISWorld分析师安德鲁.莱多夫斯基(Andrew Ledovskikh)预期这一市场会变得更加重要。

  

   援自澳联社报道,莱多夫斯基说,我认为中国很有可能在未来五年成为澳洲最大市场,而传统的英美市场很难出现如同中国市场的强劲增长势头。

  

   所以,中国绝对有机会成为澳洲红酒的主要需求来源,在烈酒上也是如此。

  

   本网先前报道,上财年澳对华红酒出口大幅增长50%,接近4.2亿澳元,澳葡萄酒局表示,中澳自贸协定生效刺激了向中国大陆的红酒销量。

  

   高价值红酒

  

   据报道,上财年,澳大利亚对中国大陆红酒销售额为4.19亿澳元,计入香港市场的总销售额是5.43亿澳元,已超过澳大利亚按出口值计最大市场美国。

  

   莱多夫斯基预期,明年澳洲对中国的红酒出口还将强势增长。智利与阿根廷(葡萄)收成不佳,澳洲红酒制造商在中国市场找到买家的机会更大了。

  

   他指出,中国中产阶层喜爱中高端红酒,上财年红酒的平均售价达到9澳元每升。

  

   澳葡萄酒局表示,澳洲精品红酒在全部出口市场都取得增长,亚洲和北美销售势头尤佳。上财年,定价在10澳元及以上的高价值红酒贡献了澳洲红酒出口额增量的一半。

  

   市场失衡修正

  

   莱多夫斯基表示,有迹象表明,经过多年供应过剩后,世界市场的供需开始缓慢回归平衡,而前些年市场失衡曾导致葡萄酒大幅折价。

  

   IBISWorld预期,澳联邦政府自2017年削减红酒平衡税(WET)退款,以及自2019年7月起收紧资格标准将使许多大宗散装酒生产商退出行业。莱多夫斯基指出,政府退税的目的是协助较小生产商,而不是那些仅仅往出口市场大量廉价出售散装酒的公司。

  

   近年来,严重折价策略使得澳洲红酒品牌的国际影响力下降,IBISWorld预期,本地红酒制造商将专注于在发展中的亚洲市场提高产品声誉,获取市场份额,并打败南美和南非竞争者。

  

   尤其是在中国,如果我们不能以质取胜,将会影响到未来五年、十年红酒行业的盈利能力。

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