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茅台摆下1299金钟罩 为何反而揭开了高端酒天花板

2020-02-05 01:33栏目:供求信息

   昨日,糖酒快讯又获悉五粮液将用两个月的时间将流通价拉升至800元以上;而近期茅台正使浑身解数努力压制过快上涨的价格;正当茅五对垒高端时,洋河梦之蓝手工班、郎酒青花郎以及水井坊新典藏也相继杀入高当市场,再加上一直步步紧盯竞品的国窖,高端市场犹如打了强心针。但稳价的茅台已设下1299的天花板,这又能否压住亢奋的高端酒?

  

   01、应时而上,五粮液再挺流通价

  

   众所周知,当前茅台的稳价已超越市场范畴,市场上茅台酒衍生出的投资和投机等行为助推了茅台酒价格上涨速度超过了预期。

  

   茅台酒价格的快速飙升,同属高端白酒风向标的五粮液在价格上也顺势而上。

  

   早在今年初,五粮液就透露,预计全年普五还有100元的上涨空间。就在昨日市场又传出五粮液方面将用两个月的时间实现普五流通价格上800的目标。这是五粮液在2017年的第二次拉升流通价格,第一次780元的目标已经基本实现。

  

   五粮液曾在今年2月中旬整顿市场,暂停普五、1618、低度五粮液发货,由此五粮液的社会库存得以大量消化,降至历史最低。

  

   在4月21日召开的五粮液2016年度股东大会上,五粮液股份公司董事长刘中国表示:目前,五粮液总体产能达不到市场需求,给经销商的计划量有所缩减,有些地区减量15%-25%,目前公司无量可增。

  

   五粮液无量可增、社会库存低,再加上前一轮挺价的成功,都为五粮液第二轮将流通价拉升至800以上提供了可靠的支撑。

  

  

   2、茅五对价高端,挑战者相继而来

  

   在市场的火热推动下,茅台价格飞涨,五粮液也数次提价;同时,自年初到现在,已有多家名酒企业杀入高端市场。

  

   今年初,洋河梦之蓝手工班吸引了众多业内目光。在此后被曝出定价超过飞天,零售价1688元/瓶,更是引起了众多业内讨论。在4月20日举行的洋河谷雨封坛大典上,梦之蓝手工班作为大典主角之一随处可见。

  

   春糖期间,水井坊隆重推出终端零售价899元/瓶的水井坊•典藏大师版。该产品在价格上直接对标普五、国窖1573,并承载着水井坊高端品牌形象回归的重任。

  

   5月11日,郎酒宣布即日起对青花郎产品出厂价上调15%,每瓶上涨100元。目前,青花郎在商超渠道建议零售价为1098/瓶。

  

   不管是茅台的稳价举措,还是五粮液两次拉升流通价格,或者是多家企业入局高端白酒,这些都共同隐射了市场对于高端白酒的超高预期。

  

   3、茅台已设1299天花板,能否压住高涨的行情?

  

   在高端白酒行情火热之时,有人提出了高端白酒的货币现象这一概念。同时也有人质疑:如果茅台真的能够站住1299元,那么留给高端白酒的机会还有多少?

  

   糖酒快讯结合多位智业机构专家和资深酒业人士的观点,总结出了他们对高端白酒未来机会的四大观点。

  

   01、差距合理,仍有空间。目前普五一批价一路稳步上行至780元,即使2017年内茅台维持1200元一批价,普五与茅台批价仍有超过400元价差;而证券机构认为:从历史经验来看,茅五终端价比率维持在1:0.7是合理区间;显然,目前的五粮液、国窖、梦之蓝等仍有较大上涨空间。

  

   02、茅台酒终端价管控难度较大。虽然茅台定下了一批价1199元,零售价1299元的红线;但是据《第一财经》调研目前茅台批价在1280左右,居高不下。

  

   03、提升厂价,释放能量。多家机构均分析认为,茅台在2018年提升厂价概率增大,属于大概率事件。这会为茅台之下的高端白酒的增长进一步释放能量。

  

   04、今年压抑,明年蓄力反弹的前兆。目前高端白酒处于强复苏上涨阶段,茅台强力稳价1299,虽然能够在短期内能够 抑制高端白酒过快上涨的势头;同时也让高端白酒为新一轮的上涨蓄积更多能量。

  

   今年高端酒只能算预热,机构称明年茅五提价是大概率事件

  

   对于高端白酒当前的火热行情,东吴证券就表示:2017年高端白酒的发展只能算作预热,2018年才到高潮。

  

   东吴证券表示:目前茅台淡季依旧供不应求,茅台采取的一系列控量稳价手段,为下半年放量增长营造良好市场环境。同时,茅台整体基酒供应在2018-2019年更加紧张,预期茅台2018年出厂价和零售价格继续提升概率增大。

  

   除了茅台在2018年可能会上调厂价而外,市场上还有消息称,五粮液除了要将产品流通价格挺至800元/瓶以上,同时厂家正在酝酿提升厂价,普五厂价也可能会从739元/瓶涨至769元/瓶。

  

   有专业人士就表示:如果茅台、五粮液价格继续上涨,并提升厂价,那么泸州老窖和洋河等企业不会眼看差距被进一步拉大,也很可能会相继提升价格。而高端白酒的集体提价,很可能带动区域性企业的提价,新的一轮涨价潮很可能再现。

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